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11月21至24日，由中国旅游景区协会、中国旅游报社、西藏自治区旅游协会联合主办，北京制源江山咨询有限公司、林芝市旅游协会、波密县波隅旅游开发有限公司承办的2018中国旅游好资源发现大会在西藏林芝波密县举办。2018中国旅游好资源发现大会是2018“中国旅游好资源”发现活动的年度大会，旨在“促优质旅游资源开发利用向好，为优质旅游资源宣传推广叫好”。来自文化和旅游领域相关单位的领导和专家学者约300余人，共聚“跌落人间的仙境”西藏波密，共同探讨“中国旅游好资源”。原国家旅游局副局长杜一力、中央政策研究室经济局原巡视员白津夫、国家科技部调研室原主任胥和平、世界旅游城市联合会首席专家魏小安、中国社科院旅游研究中心特约研究员高舜礼、北京联合大学旅游学院副院长张凌云、北京制源江山咨询有限责任公司董事长魏诗华分别在大会上做了主题演讲，现场嘉宾反响热烈。 发现 发展 追寻 原国家旅游局副局长杜一力 我对2018中国旅游好资源发现大会活动有四句话的认识，“发现是感动、发现是认识、发现是比较、发现是追寻”。发现是感动，我们大家都有体会，从我们来到西藏，来到林芝，来到波密，整个就沉浸在震撼和感动中。 在波密，我认识到真正的好资源带来的感受大于思想，大于概念。无论是波密、林芝，还是西藏，每一个地方发展旅游，都要对资源进行深入分析。波密的旅游资源具备独特与唯一的特质。此外，这里的雪山、森林、河流结合西藏民族特色的完美程度可能是最好的。所以除了研究旅游资源的独特、唯一，还要研究组合方式、组合程度所形成的这个整体性。 旅游资源的比较，我觉得应该在层次上深入。藏东南自古以来就是汉藏文化最重要的交流渠道。我认为中国旅游好资源发现大会应该对千年文化走廊这类的通道文化给予更高的评价。我们对固定在一个地方的世界文化遗产非常重视，因为其反映了人类的历史，但是所有的通道文化不仅反映了历史，而且反映了历史的变化，本身就是一个发展的历史。所以，我觉得在社会发展中，将来一定会有通道文化的这种比较，它的价值不应该低于固定的文化遗产，我们的川藏线就是非常重要的文化通道。 旅游资源是发现，再认识到深处，实际上也是一种发明。这个发明不是指像指南针那样的发明，我们说的是包含对于事物意义的追寻。一切文化问题说到底，都是意义的产生、传播和解释，这是一位学者说的，我非常认同。每一个资源后面都有自己的文化内涵，但是得看作为发现者，你建立的是一个什么样的文化视角，你从什么样的文化视角去发明它的文化，所以我们的资源到最后，发现到深处，是一种对文化的意识。包括我们今天的活动，就是中国旅游好资源的认识，说到底也包含了对地域文化的发现、传播与解释。
新时代的旅游经济 中央政策研究室经济局原巡视员 白津夫 第一，我们要从新时代发展的高度来定义旅游经济，时代不同了，必须清楚时代的变革。科技进步和产业变革，尤其是数字革命，把我们带进了一个全新的数字时代。现在我们要用数字文明来进一步弄清楚我们的思路，旅游业的发展，旅游业的布局，不能简单地用工业时代的理念来规划，我们要用数字思维、数字理念来重构旅游业发展的新格局，这是一个最重要的话题。 第二，要加快旅游企业的数字化改造机制，世界经济向数字化转型，我们正在加快数字化转型的力度。未来在工业互联网平台上，就像我们手机下载App一样，旅游完全可以做到这一点。所以面对来势凶猛的数字化大潮，加快旅游产业的数字化转型刻不容缓，也是大势所趋，时不我待。 第三，推动旅游融合化发展、一体化发展。包括旅游资源的合理开发，多业态的融合发展，现在不是单一的业态了，是多业态的融合。更重要的是要推动产业和价值的融合。很多旅游资源没有充分发挥应有的优势，而是被分割了。怎样协同一体地来放大旅游资源的优势？我想新时代的旅游经济发展，要把融合化、一体化这篇文章做好、做实、做大。 第四，要积极发展共享旅游。我们已经进入共享的时代。共享最大的魅力是什么？是淡化所有制，放大使用权。旅游在这个方面有无限的空间，怎么把社会力量加入进来，把不同的旅游资源共享进来。“中国旅游好资源”发现活动仅仅是第一步，我们还要步入新发展。而面向新时代发展，一定要用数字化的思维构建我们的发展格局，用一整套数字的理念支持我们的发展。
科技应用与旅游发展 国家科技部调研室原主任胥和平 我们要把科学技术搞上去，把各种新兴技术搞出来，更多的是把这些科技落地，做成新产品，做成新产业，做成新业态，培育出新经济，这就是创新的基本含义。在旅游领域，从要素上讲，科技、文化、生态都作为重要的要素出现。我们现在喜欢讲家园，有两个家园非常重要，一个是自然家园，比如我们待在什么样的环境里，另外一个是精神家园，我们是一群什么样的人，围绕着什么样的信念和文化聚集在一起，这是精神家园，也成为我们文化旅游产业最重要的内容。 我们要发展新经济，寻找新动能，很多直接的战略部署都与旅游产业密切相关。生态旅游、文化观光旅游、文化体验旅游、健康生活旅游都将成为我们旅游新的概念。而且从地方发展来看，旅游文化产业已经成为很多地方，尤其是边疆地区、民族地区非常好的经济发展的突破口。在这种背景下，按照创新思维来推动旅游发展，应该有一些新的思考。 我们经常谈到一个问题，就是要积极利用当代各种新的科技成果，加强新技术集成应用创新。比如，要通过互联网、大数据、人工智能与文化旅游产业的深度融合，特别需要强化文化因素、科技因素、生态因素来构建旅游文化新业态、新模式。现在像数字旅游、体验旅游、共享旅游等新业态正在快速发展，尤其是体验旅游将来有很大的发展空间。 保护生态，其实更加重要的是挖掘和培育生态价值，培育文化价值、商业价值、经济价值。在旅游文化建设过程中，在生态环境建设中，要提出高水平生态建设的概念。一是要保护生态，二是要建立基于生态经济的新的经济体系，三是要创造生态价值，不能仅仅停留在保护。
好资源 好产品 好品牌 好模式 世界旅游城市联合会首席专家魏小安 首先，我们需要共同发现好资源。也就是我们需要树立一个大的资源观，比如很多地方观光旅游没得做，但是做休闲度假很好，那么我们就可以从休闲度假的角度重新认识好资源，发现好资源，这是我们旅游深化发展的一种表现，也是中国旅游转型升级的一种表现。 其次，我们需要深度建设好产品。这个问题实际上是全国旅游行业共同面临的问题，现在消费在升级，消费者对于旅游品质的要求越来越高，这种对旅游品质的要求就自然而然给我们行业传递了一个重要的信息，就是好产品。所以现在哪个地方有好产品，哪个地方就必有发展的余地，也必有其巨大的吸引力。 再次，我们需要创造好品牌。大家都在关注品牌，在品牌的基础上又提出IP，有人说得IP者得天下，关键是要造成影响，而且这个影响必须是好的影响，所以知名度的后面是美誉度。如果有一些地方因为出了恶劣的事件成名，这样的知名度我们要来干什么？所以知名度、美誉度、满意度是一步一步连在一起的。 最后，我们需要开辟好模式。我觉得作为一个模式，必须要有独特性和唯一性，很多模式很好，你未必能学，我们怎么来挖掘，怎么来总结归纳，形成自己的独特模式，这也是一个根本性的问题。所以这四个综合在一起，就是我们“中国旅游好资源”发现活动的一个根本性的东西。波密我前几年去了一次，给我的感觉极好。波密不仅有品种丰富的旅游好资源，而且比较集中。我们的活动也是，需要谋划好东西，再进一步地深入挖掘资源，最终通过波密的好资源、好产品，树立一个好品牌。
发现“中国旅游好资源”的创意价值 中国社科院旅游研究中心特约研究员高舜礼 我今天想谈一下发现更多好资源的创意价值，我觉得主要是四个方面：第一，贯彻了全域旅游的资源观。根据业内传统的评价，旅游资源在以前都是受观光旅游发展思路的影响，把名山大川、名人故里等作为好资源。经过40年的改革开放，传统意义上的好资源看似所剩不多，但是全域旅游发展理念的提出突破了对这个问题的认识局限，将旅游资源由好看的拓展为游客感兴趣的。“中国旅游好资源”发现活动顺着这样的思路出发，贯彻了全域旅游的资源观，对引领行业发展理念具有非常现实的导向性。 第二，创新了旅游资源的评价方式和做法。传统的推介都是自我推介，说好不说坏。“中国旅游好资源”发现活动同时搭建了一个公推的平台，各旅游资源地可以自我推荐，旅游部门和机构也可以推荐，权威人士也可以提名，新闻媒体可以发表监督意见，这样就将推荐资源置于众目睽睽之下，与传统的自说自话有了很大的差别。 第三，抓住了旅游供求市场的紧密要素。发现好资源只是一个起点，真正的目的是开发好产品。把旅游资源转化为好产品，离不开市场的导向和配套基础，否则就得不到市场的响应。因此资源的评价不是孤立和单一的，必须有配套的条件加以支撑。本次活动很清晰地把握了这一点，要求推荐的资源一定要讲清楚相关的配套条件，这样就大大超出了传统招商引资的推荐范围。更重要的是，抓住了旅游市场供求关系的紧密要素，形成了旅游资源评价的新架构，倡导了旅游产品开发的新观念。 第四，便利了旅游资源向旅游产品的转化。对于投资者和开发者来说，满足推荐内容和程序的相关要求后推出的旅游好资源，对于其开发定位和未来的前景，应该是心中更有数。在此基础上，再进行调研和论证，都应该是事半功倍的。
中国旅游一直向好发展 北京联合大学旅游学院副院长张凌云 第一，好资源。我们要重新发现中国旅游好资源。虽然我们的旅游好资源已经有很多了，但我们还在不断地寻找新的旅游好资源。 第二，好需求。现在的旅游从过去简单的大众旅游、观光旅游到了追求文化体验、生活旅游、目的地度假，走马观花的旅游越来越少了。 第三，好产品。自驾游营地、滑雪、康养等新的旅游产品不断涌现，细分市场的小众旅游产品也应运而生。 第四，好产业。比如说田园综合体，都植入了旅游，形成了旅游产业链、产业集群以及产业带。现在好多产业都在考虑怎么样+旅游的问题。 第五，好机制。我们现在的旅游市场既有高标准的星级酒店，也有非标准的住宿，经济型酒店、精品酒店、民宿等业态越来越丰富，维度也不再单一。 第六，好营销。今年双十一，全球很多连锁酒店收到了35万份订单，还有国外航空公司的机票，以及一些目的地国家的签证订单，也加入了双十一的促销活动，所以现在的旅游营销也越来越多元化。 第七，好政策。我做了一个统计，从2009年开始，仅国务院发的与旅游直接相关的文件就有9个，可以说政策上面暖风频吹。 第八，好投资。据不完全统计，2016年全国旅游直接投资达到12997亿元，同比增长29%。 第九，好文创。过去文创是我们的短板，但是我们的主题乐园这个行业并没有因为“狼来了”就退出，甚至我们这个行业自己也在发展，像长隆、华侨城、欢乐谷、宋城千古情等一大批民族品牌也“与狼共舞”。 第十，好科技。几乎所有的新兴产业、技术，如移动互联网、云计算、电子地图、大数据、人工智能等，都能够在旅游的场景里面找到应用，旅游跟科技的融合也是很紧密的。
为什么要发现“中国旅游好资源” 北京制源江山咨询有限责任公司董事长魏诗华 最初的萌芽源于2013年初，在一次新老两代旅游人的聚会上，现在是2018“中国旅游好资源”发现活动组委会总顾问的魏小安老师当时对我们说的短短一句话。2015年9月，我们公司在参与承办中国现代乡村旅游30年论坛时，看到有“中国农村改革之父”称誉的杜润生为论坛题词“乡村旅游好”5个字，产生了举办“中国旅游好”系列活动的想法。2016年底，我和中景信总经理黎志在湖南郴州宜章县的莽山考察时，聊出了“中国旅游好资源”这个词。 2017年到2018年初，经过一年的研究、准备，在很多前辈、领导、老师的帮助和支持下，终于定名2018“中国旅游好资源”发现活动。我认为2018“中国旅游好资源”发现活动，以及以后每年要持续搞下去的中国旅游好资源发现大会，主要有两个层面的意义：第一，促优质旅游资源开发利用向好，为优质旅游资源宣传推广叫好。狭义而言：促进优质旅游资源的有效招商选资，叫“选资”指的是选择合适的投资开发合作伙伴；帮助优质旅游资源的高效宣传推广。广义而言：促进优质旅游资源的各种优质发展合作，降低全国旅游资源开发利用的交易成本，提高全国旅游实体经济运行的效率，为新时代降低中国经济的交易成本做一个旅游探索。第二，“中国旅游好资源”活动，以及之前的“中国旅游好案例”活动，还有后续我们即将举办的“中国旅游好”系列活动，对我们年轻一代中国旅游人有意义，这是一种超越物质利益的意义，是一种精神层面的继承和发扬，是一种在我们做的工作和我们自己之间，建立情感联系和意义联系的事情。
（编辑/苏兆庆 文图/董玲） |
