刘建宏：今天的体育产业，就是20年前的房地产

奥运闭幕，体育从竞技场又回到了我们的生活中。刘建宏说，过去很长一段时间，中国体育都被定义为“为国争光的事业”，但现在，这个特殊任务已经结束了。可以把今天的体育想象成20年前的房地产，房地产在那20年诞生了多少庞大的企业？出现了多少盖世英雄？未来的20年，体育也会诞生这样的企业和英雄。

（本文根据刘建宏在混沌研习社的课程内容整理而成）

体育需要英雄。

过去很长一段时间，体育在中国都被定义为“为国争光的事业”，我们总能深情地记起，1984年洛杉矶奥运会中国获得15枚金牌时，以及中国女排首次获得世界冠军时，自己的心潮澎湃。那时候，一个奥运会排球预选赛的胜利，都可以让学生们点燃火把，走上街头，喊出振兴中华的口号。

那时候的中国，体育确实担负着特殊的任务。中国体育一直有一个特殊的逻辑：体育就是体育事业，就是奥运会、亚运会，中国体育就是国家体育总局，就是各省体育局、各市体育局、各县体育局。

但是你会发现，这个系统跟你没什么关系，这个系统负责选拔谁是伏明霞，谁是刘国梁，谁是林丹，到国际赛场上去争金夺银。

特殊任务已经结束了。2008年奥运会，中国获得了51枚金牌，位列金牌榜第一，但我们的民众和舆论都表现得非常平静。这种平静就意味着，大家对金牌已经开始脱敏，已经不把运动员在奥运会上获得金牌，跟自己的生活紧密联系在一起了。大家开始意识到，别人玩得再好，也是别人的。

也就是这样的意识，让体育开始真正进入我们的生活。2014年，国务院46号文件提出，2025年中国体育产业规模的目标是5万亿，大家对体育的期望非常高。

但实际上中国体育的环境并不好，即使不是沙漠，也是盐碱地，至少不是肥沃的土壤，还需要很多人来辛苦地耕耘。这样艰苦的过程当中，就需要有英雄。

我常说，可以把今天的体育想象成20年前的房地产，房地产在那20年经历了怎样的变化？诞生了多少庞大的企业？出现了多少盖世英雄或者混世魔王？未来的20年，体育也会诞生这样的企业和英雄。

举个例子，现在我们人均体育场地面积是2平方米，日本是20平方米，美国是18平方米。我们要是能实现日本和美国那样的锻炼空间，整个体育产业规模要达到什么样的规模？

由此可以想象，这里有巨大的发展空间。近年来，中国体育产业保持着15%的复合增长率，在经济下行的压力下，体育增长是非常大的亮点。这也是为什么最近大量的资本、人才都在不断涌进体育行业。

大量资源涌入，让很多人担心蛋糕的抢夺大战，这种担忧是多余的，因为蛋糕太小，大家都进入，就是一起在做大体育产业这个蛋糕。以中国这么大的体量，房地产养活了多少家公司，体育产业也可以。

现在，我们已经有很多友军也好，竞争对手也好，进入了体育产业，包括阿里、腾讯、苏宁、万达。

万达最近的手笔很大，先是自己有一个足球俱乐部大连一方，并购了世界铁人公司，以及体育传媒巨头瑞士盈方，瑞士这个公司和国际足联有着千丝万缕的联系，万达也已经成为了国际足联的顶级合作伙伴，而且瑞士盈方手握世界杯亚洲地区的版权。这是王健林军人风格和大手笔的一贯体现，还是强调从布局上占据制高点。

阿里体育跟乐视体育几乎一模一样，但是阿里体育起步比我们要晚，他们最早入股了恒大，改称恒大淘宝足球俱乐部，但大家也从来不这么叫，还是习惯叫广州恒大队。说实话，直到现在，我还看不太清楚他们到底要做什么。

从目前来看，腾讯倒是想得非常清晰，不准备在体育产业上有更大的布局，因为马化腾自己并不是一个体育迷。腾讯坚守媒体加游戏的策略，比如五亿美金锁定了NBA在中国5年的版权，又跟国际篮联进行了长期的合作，再把自己的游戏植入到体育平台上，就是广告、会员、游戏收入三条清晰的变现途径。

苏宁买了国际米兰，但是很少有俱乐部能够实现盈利，俱乐部是一个特殊的结构，是从社区里沉淀出来的，所以当资本跨国收购这些俱乐部的时候，也要考虑到它们的地域属性，你不可能把国际米兰放到北京，它只属于米兰这个城市。

乐视体育到现在有将近三百个赛事，每年超过一万五千场比赛。打开乐视体育，几乎每时每刻都会有比赛在直播，不夸张地说，这个体育平台是全球最大的体育平台，因为我们囊括的赛事是最丰富的。

所以很多能进来的，都已经进来了，我们不仅是对手，更多时候还是朋友，应该联手去发展中国的体育产业，共享体育产业给大家带来的红利。

有人会问，发展体育产业，除了拉动经济，对民族还有什么其他好处？那么我要问，我们这个民族缺乏什么？

第一，我们不喜欢竞争，父母在不远游，老婆孩子热炕头，我们发明了一大堆哲学，把自己固定在自己的那块地上，不喜欢竞争了，不喜欢打仗。体育恰恰改变的就是民族千百年来形成的这种特质，因为今天，你必须参与全球竞争，不然就会被淘汰。

第二，我们缺乏团队精神，所以我们说一个中国人是条龙，三个中国人就是条虫，为什么从龙变成虫？因为没有团队精神。很多体育项目给人带来的就说团队精神，如果从小开始培养，孩子们走到社会时，协作的能力和意识会更强。

第三，我们缺乏法制精神，而体育赛场上的规则是不能随意改变的，这里会告诉你如何遵守规则。

当中国的孩子们一代一代成长起来，具有强烈的竞争性，强烈的团队精神，强烈的法制精神，我们这个国家会变好吗？一定会。

但我们也必须意识到，现在的中国体育产业是盐碱地，不要想着撒一把种子，几年之后就收获，我们先得改造盐碱地，让它具备我们收获未来的可能性。

现在我们的运动人口其实还少得可怜，接下来会是一个特别巨大的飞跃，一项又一项的运动就会爆发，现在爆发的是跑步，下一个爆发的是自行车，然后会进入到一个分众时代，有人喜欢帆船，有人喜欢马术，有人喜欢滑雪，这里孕育着无限的商机，哪怕你精准耕耘任何一个小项，都可能成就一个伟大的企业。